При использовании материалов сайта, активная ссылка на OutSight.ru - Взгляд на рекламу обязательна.

Как сделать бренд узнаваемым на слух

Так как же сделать брэнд узнаваемым на слух? Удачный звуковой логотип должен обладать некоторой навязчивостью. Кроме того, потребитель должен как можно чаще слышать «голос» брэнда.

С этой задачей блестяще справилась компания Nokia, по умолчанию «вшив» в каждый мобильный телефон свой фирменный звуковой сигнал.

«45% пользователей мобильных телефонов Nokia не утруждают себя сменой мелодии звонка. В результате незамысловатая музыка звучит на улицах, в офисах, с экранов телевизоров. Nokia не затратила на такое продвижение своего брэнда ни цента. В результате брэнд Nokia — один из самых сильных в мире. Таким же путем решила пойти компания Intel, она разработала и «вшила» в свои процессоры Pentium характерный звук, который раздается при запуске операционной системы. Но если Nokia добилась звуковой узнаваемости практически бесплатно, то Intel, по некоторым сведениям, потратила на создание и внедрение фирменного звука больше $3 млн.

Понятно, что, придумав и внедрив удачный звук собственного брэнда, компания захочет оградить его от посягательств.

Тем более что это вполне позволяет закон «О товарных знаках», в котором говорится: «В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации». Под «другими» обозначениями могут скрываться абсолютно экзотические товарные знаки: например, запах свежескошенной травы для шин Nokian или запах лошадиного пота для обивки сидений и салона спортивных автомобилей Mustang.

Коль скоро владельцам брэндов удается «застолбить» такую эфемерную субстанцию, как запах, значит, то же самое можно сделать и со звуком.

«Звуковой товарный знак не обязательно представляет собой мелодию или короткое музыкальное произведение: в качестве звуковых товарных знаков может быть зарегистрирован любой необычный, специфический звук. Правда, не всем это удается - Harley Davidson в 1994 году подавал на регистрацию звук мотора своего мотоцикла.

Однако сразу девять компаний-конкурентов подали протест против такой регистрации, ссылаясь на то, что производимые ими двигатели также издают крайне схожие звуки.

Борьба длилась более шести лет, и в 2000 году Harley Davidson отозвал заявку, признав тем самым свое поражение.

Впрочем, было и немало удачных попыток зарегистрировать звуковые товарные знаки. Один из таких примеров — грозный рык льва, ставший «визитой карточкой» кинокомпании Metro Goldwyn Mayer».

Звуковые товарные знаки все чаще подаются на регистрацию и в России. Правда, у нас никто еще не пытался регистрировать шум мотора, шепот, робкое дыхание или трели соловья. Все 34 (согласно базе данных ВАЛ) зарегистрированных в России ТЗ — это музыка или положенные на музыку слова. Свои музыкальные ТЗ на территории РФ зарегистрировали телеканал СТС, радио «Шансон», «Вимм-Билль-Данн» (целых семь ТЗ), «Очаково», «Марс», Deutsche Telekom, Henkel, Nokia, Siemens… Даже фирма Патентных поверенных «Иннотэк», не желая жить по правилу о «сапожнике без сапог», и та зарегистрировала два собственных музыкальных товарных знака. Если компания использует в своей рекламе запоминающийся музыкальный фрагмент или звуковой ряд, то разумеется, его можно и нужно зарегистрировать в качестве товарного знака - это позволит в будущем защититься от различного рода подделок, от создания рекламных роликов конкурентов, использующих сходство звукового ряда для рекламы собственного товара или услуги.

Казалось бы, стащить удачно подобранную мелодию даже легче, чем красивое название или оригинальную модель. Но, как ни странно, в нашей стране звуковые товарные знаки до сих пор не воровали.

«Такая практика у нас пока неизвестна. Но очевидно, что с расширением использования звуковых товарных знаков возникнут и конфликты, связанные с их сходством или незаконным использованием. Если судить по развитию техники не слишком далек тот день, когда звуковые этикетки и маркеры будут так же доступны, как графические, и тогда, открывая банку с зеленым горошком или наливая в стакан кефир, мы, видимо, будем слушать запоминающуюся мелодию. Именно тогда и начнется полноценная эра звуковыхтоварных знаков».

Надо полагать, эта эра уже началась. Эфир полон голосами брэндов, пусть незарегистрированных, пусть не всегда запоминающихся и порой не слишком мелодичных, но брэнды больше не молчат. Если, конечно, не выключить звук. Или не заткнуть уши.

Отзывы - Как сделать бренд узнаваемым на слух

Вы в разделе: Как сделать бренд узнаваемым на слух.
Искать Как сделать бренд узнаваемым на слух по всему сайту.

Замечания, вопросы и предложения направляйте администрации сайта.