При использовании материалов сайта, активная ссылка на OutSight.ru - Взгляд на рекламу обязательна.

Будущее рекламы

Реклама, от которой нам не убежать

Реклама, которая за вами следит

Тенденции в производстве рекламы

Реклама включает в себя целый комплекс средств, приемов, направленных на достижение конечной цели — продажи товаров и услуг. Арсенал рекламных средств чрезвычайно широк и разнообразен. Рекламные издания, материал в периодической печати, наружная, теле-, кино- и радиореклама, выставки и ярмарки, дегустации, прямая почтовая, многое другое. Смысл рекламного сообщения всегда должен быть шире утилитарного и тогда мы увидим, что косметические фирмы продают нам не столько крем для кожи, но вечную молодость. Пивовары не только торгуют пивом, но одаряют весельем. Автомобильные компании предлагают вам лимузин не только для комфортабельности поездок, но ради вашего самоутверждения, помогают повысить престиж..

Таким образом назначение рекламы в современном мире не исчерпывается ролью «двигателя торговли». Ее миссия — создать душевный комфорт человеку в его повседневной жизни. Это самая главная заповедь рекламного дела. В последнее десятилетие ХХ века расходы корпораций на рекламу и PR, резко увеличившись, достигли рекордной величины — трети бюджета. Одна за другой возникают новые технологии, которые, внимательно наблюдая за людьми, учатся управлять нашими желаниями и поступками. Многие из них скоро получат массовое распространение.

Рекламу положено ненавидеть. Она мешает смотреть сериалы, отвлекает на дороге, втюхивает продукты сомнительной необходимости. Тем не менее реклама не исчезнет, пока есть рынок или хотя бы его подобие. Но она будет принимать все новые формы в зависимости от изменения общества и технологий.

Курт Воннегут писал: что бы наука ни придумала, все это потом используют военные. Хочется чуть-чуть поправить классика. Львиная доля разработок ученых (особенно психологов и социологов) достается рекламистам. «Вы научились распознавать эмоции с помощью компьютера?! Отлично! Теперь мы будем подбирать рекламу под настроение потребителя… Вы выяснили, какие ценности являются для людей самыми важными?! Великолепно! Наши копирайтеры внимательно вас слушают… Вы поняли, как человек может определить обман?! Прелестно! Срочно расскажите нам, и мы научимся обманывать еще лучше…»

Реклама будущего сможет подстраиваться под настроение потребителя, учитывать особенности его характера и биографию, следить за его передвижениями. Она будет манипулировать подсознанием потенциального покупателя. Новые технологии заставят его распространять рекламу «по собственному желанию». В общем, если вы чувствуете, что уже стали опытным человеком и накрашенная блондинка с телеэкрана никогда не убедит вас купить синтетический сок, то глубоко ошибаетесь.

Главные тенденции рекламы

1. Новые СМИ. Реклама в блогах, он-лайновом видео, социальных сетях.

2. Мобильность. Использование мобильных телефонов (и особенно смартфонов) для продвижения товаров и услуг.

3. Персонализация. Подбор сообщения для каждого конкретного потребителя с учетом его пола, возраста, национальности, сексуальных пристрастий и т. д.

4. Учет эмоций. Технологии, определяющие, какие чувства испытывает потребитель (расстроен, задумчив, веселится и пр.), и подстраивающие рекламу под них.

5. Неизбежность просмотра. Включение рекламного сообщения в продукт потребления (книги, фильмы) или блокировка возможности отключения рекламы (телевизоры, DVD, интернет).

6. Вирусы. Рекламная продукция (например, видеоролики), которые потребители сами рассылают друг другу.

7. Неожиданные носители. Размещение рекламы в тех местах, которые до этого не использовались для рекламы — начиная с домашних собак и заканчивая дном бассейна.

8. Провокации. Рекламные акции, закамуфлированные под спонтанные действия людей.

9. Подсознательное воздействие. Использование механизмов скрытого воздействия на психику человека.

10. Оплата. Получение денег или каких-либо других выгод за просмотр или прослушивание сообщения. Например, бесплатная мобильная связь взамен на рекламное послание.

Отзывы - Будущее рекламы

Вы в разделе: Будущее рекламы.
Искать Будущее рекламы по всему сайту.

Замечания, вопросы и предложения направляйте администрации сайта.